2024年已经接近尾声◈ღ，在这一年里◈ღ，游戏行业整体呈上升趋势◈ღ。据统计◈ღ，今年全年发放的版号数量达到了1416个◈ღ，超过去年全年的1075个◈ღ，版号发放节奏趋于稳定◈ღ，政策环境持续向优九游会老哥◈ღ。
不难发现◈ღ，今年的游戏品质整体优于往年◈ღ，越来越多厂商将目光放在了精品化路线◈ღ，着重于内容品质和长线服务◈ღ。腾讯CEO马化腾曾在2024年Q3财报中提及◈ღ，腾讯第三季度游戏业务的强劲增长◈ღ，得益于长青游戏在全球的稳健表现◈ღ，以及具备长青潜力的新游戏的贡献◈ღ。
精品化渗透的背后◈ღ，是各个厂商在竞争用户战场上“厮杀”的现象◈ღ，如何获取用户？成为厂商们时下最关注的事情◈ღ。就目前来说九游会老哥◈ღ，游戏获取用户主要有两个策略◈ღ，第一是以效果广告的方式◈ღ，在短期内快速提升产品的曝光率和下载量◈ღ；第二是以内容营销形式◈ღ，做成品牌矩阵◈ღ，在长线中打造IP影响力◈ღ，吸引更多玩家◈ღ。
在此环境下九游会老哥◈ღ，GameRes认为抖音直播或将成为游戏营销市场的新机遇◈ღ。一方面◈ღ，抖音直播在投放题材方面与短视频高度适配◈ღ，与效果广告用户重合度低◈ღ，且在各类型厂商中◈ღ，直播引流均为第二大投放模块◈ღ，消耗渗透率还在持续提升◈ღ；另一方面◈ღ，抖音开拓直播形式◈ღ，以内容赋能为核心◈ღ，在营销层面上达成了人群破圈+强传播效应◈ღ，实现了买量成本更低◈ღ、跑量更高的效果◈ღ。
据了解◈ღ，2024年的抖音游戏直播日均开播场次同比去年增长29%◈ღ、日均开播场次增长82%◈ღ，这一现象在趋于稳定的直播市场中并不常见◈ღ，作为后起之秀的平台◈ღ，抖音游戏直播为何能够实现快速增长？
其一是腾讯与字节的破冰事件◈ღ。今年年初◈ღ，抖音与《王者荣耀》正式宣布合作◈ღ，随后腾讯旗下的三大王牌游戏在不同程度上实现了和抖音的互通◈ღ。两个行业巨头的互通◈ღ，无疑会带动更多观众涌入◈ღ，覆盖到更多用户圈层◈ღ，为游戏直播带来新活力和新机遇◈ღ。
事实上◈ღ，腾讯与字节的破冰之举◈ღ，让抖音游戏直播站在了风口上◈ღ，带来实打实的流量红利◈ღ，也为后来的“直播+破圈营销”打下了夯实的基础◈ღ。
其二是《黑神线月份《黑神话◈ღ：悟空》在抖音的爆火◈ღ，让抖音游戏直播迎来了“第二春”◈ღ，据三方平台统计◈ღ，仅在8月20日-22日这两天◈ღ，就有6位游戏主播在抖音凭借直播《黑神线万◈ღ。
其中主播“杨齐家”借助《黑神话◈ღ：悟空》实现了两天涨粉51万◈ღ，单场直播观看人次达到3718万人次◈ღ，最高同时在线万人次◈ღ，抖音直播也借此扩大了流量开口九游会老哥◈ღ，吸引了更多主播加入◈ღ。
抖音游戏直播发展趋势的持续向好◈ღ，无疑为厂商带来充分的入局理由◈ღ。一方面◈ღ，其它品类早已借助抖音直播实现盈利和增收◈ღ，平台有着完善的运营体系和工具◈ღ，一站式助力厂商直播营销◈ღ；另一方面◈ღ，基于直播市场增长趋势下◈ღ，作为平台方的抖音选择进一步探索价值◈ღ，以成熟的技术和服务为游戏厂商和行业开拓市场◈ღ。
于是我们可以看到◈ღ，抖音在拓展游戏直播形式层面上持续发力◈ღ，以带有节目性质的活动直播最为出圈◈ღ，已经帮助多款游戏产品挖掘出潜在的破圈用户◈ღ，深层探索直播的商业价值◈ღ。
这多少有点打破大家对直播形式的认知◈ღ。过往的游戏直播大多是以带玩◈ღ、讲解为形式◈ღ，从而吸引到核心用户的注意力◈ღ，而活动直播却另辟蹊径◈ღ，从泛娱乐化角度切入◈ღ，旨在助力人群破圈和强传播效应◈ღ。
借由抖音活动直播◈ღ，不少游戏触达到其它圈层的潜在用户柚子直播平台◈ღ，对产品的用户画像和定位有了更深的认知◈ღ。这种破圈的情况并不是个例◈ღ，其中是否存在方法论？抖音又在游戏活动直播策略上做了哪些有效举措？
依GameRes看来◈ღ，抖音活动直播能够帮助游戏实现破圈◈ღ，不仅是得益于平台算法的精准推荐◈ღ，更重要的是抖音对直播内容的精细运营策略◈ღ。
在形式上◈ღ，抖音活动直播将游戏元素和娱乐元素结合◈ღ，扩大目标用户规模◈ღ。相较于常规直播◈ღ，活动直播在其基础上叠加了互动内容和玩法◈ღ，在泛娱乐内容上着重打磨◈ღ，以多种玩法吸引直播间的用户互动◈ღ，有着强视觉冲击◈ღ、强互动的特质◈ღ，显著推动了自然uv的增长◈ღ。
在内容构成上◈ღ，抖音针对用户关注点◈ღ，着重设计了活动直播的画面◈ღ、场景◈ღ、互动形式等内容◈ღ，并深层打磨各个环节◈ღ，最终构建出极具差异化和吸引力的直播间◈ღ。
基于此◈ღ，抖音为需求方整理了一套成熟的0-1搭建活动直播间流程◈ღ，通过将各个环节拆解细化◈ღ，从舞台布置到内容形式◈ღ，再到后期的二次剪辑宣发◈ღ，都有着完整可行的方法论◈ღ。
比如说根据应用场景的不同◈ღ，在活动直播间的画面比例◈ღ、颜色搭配◈ღ、文案◈ღ、镜头等方面进行调整柚子直播平台◈ღ，以呈现出游戏特色◈ღ；再比如说整合主播才艺表演◈ღ、游戏福利◈ღ、互动抽奖等方式◈ღ，充分调动直播玩家关注度与互动◈ღ，稳定直播间热度与观看人数◈ღ。
在这些举措下◈ღ，抖音游戏活动直播间的增粉效率对比常规直播间整体提升575%◈ღ，跑量能力提升0.4-10倍◈ღ，激活成本下降20-70%柚子直播平台◈ღ，付费成本下降20-50%◈ღ。
从这些数据也得以窥见活动直播间的优势所在◈ღ，以内容产品一体化的直播形式更能吸引到泛用户的注意力◈ღ，在降低买量成本的同时实现高转化率和破圈增量◈ღ。
站在更高的角度来看◈ღ，随着越来越多活动直播的出现◈ღ，势必会将游戏圈层扩大◈ღ，吸引到更多的下沉用户◈ღ，抖音也将藉此打破圈层壁垒◈ღ，为游戏的存量市场注入活力九游会老哥◈ღ，带来新的增长机遇◈ღ。
而在如今各个赛道存量紧张的环境下◈ღ，游戏藉助抖音活动直播实现破圈增量或许是一种新的思路◈ღ。这条路径一旦打通◈ღ，不但可以有效加强品牌效应◈ღ、降低买量成本◈ღ，也能进一步明确产品的用户画像◈ღ，在长线中实践符合用户定位的策略◈ღ，这对于平台◈ღ、厂商◈ღ、用户来说都是共赢的局面◈ღ。
事实上◈ღ，抖音活动直播的成绩◈ღ，仅仅是抖音直播商业化进程中的一个缩影◈ღ。近年来◈ღ，抖音直播作为内容传播与消费的新舞台◈ღ，结合精细化运营策略◈ღ，帮助大量游戏厂商降低营销成本◈ღ，获取破圈增量用户◈ღ。
诚然◈ღ，抖音直播仅凭借内容创新与运营优化◈ღ，是远远不够的◈ღ。想要取得如今的广告效果◈ღ，巨量云图游戏版提供的直播诊断和数据分析可以说功不可没◈ღ。
过去◈ღ，直播的成功往往伴随着高度的不确定性◈ღ，这主要归因于两大因素◈ღ：一是缺乏高效的分析工具来精准定位问题所在◈ღ；二是缺少一套系统性的方法论来指导直播的持续优化与发展◈ღ。进一步来说◈ღ，直播的改进与复盘工作面临重重挑战◈ღ：
▶ 一方面◈ღ，主播的不固定性大幅增加了复盘工作的复杂性◈ღ，使得内容策划◈ღ、脚本设计◈ღ、口播表现等关键指标间的关联性难以准确评估◈ღ，厂商难以按场次细致捕捉并分析数据◈ღ。这一过程繁琐且资源密集◈ღ，高昂的人力成本往往让众多普通厂商难以承受◈ღ；
▶另一方面◈ღ，直播所涉及的大盘品类和竞品数据错综复杂◈ღ，导致厂商在解析这些数据时困难重重◈ღ，优质直播内容的提炼与沉淀变得异常艰难◈ღ，系统化地评估直播效果更是难上加难◈ღ，更不用说将直播的实际效果标准化考核了◈ღ。简言之◈ღ，直播内容“难沉淀”“难系统化”以及“难标准化”成为了当下最核心的痛点问题◈ღ。
对于厂商而言柚子直播平台◈ღ，直播的试错成本较高◈ღ，没有准确数据呈现◈ღ，意味着无法在长线中大规模铺开营销策略◈ღ，这也是此前的直播虽然有高价值用户和流量◈ღ，却成为不了营销渠道的痛点所在◈ღ。
为此◈ღ，作为平台方的抖音致力于服务游戏发行营销与经营◈ღ，上线了巨量云图游戏版◈ღ，为了解决直播间转化率问题◈ღ，游戏版上线了「直播诊断」功能◈ღ，旨在为游戏厂商制定统一且可评估的标准和内容优化方法及产品◈ღ，以此提升直播间的转化率◈ღ，助力游戏生意的可持续增长◈ღ。
作为数据分析工具◈ღ，巨量云图游戏版为直播复盘提供了一套完整可行的诊断体系柚子直播平台◈ღ，它以激活成本（激活成本=消耗/激活次数）为核心方法论◈ღ，一部分优化投放方法◈ღ，另一部分聚焦在内容优化◈ღ，从流量◈ღ、互动◈ღ、粉丝◈ღ、主播个人特征◈ღ、组件转化这5大类特征◈ღ，通过科学分析◈ღ，明确与直播激活成本强相关的TOP指标◈ღ，并结合指标进一步优化激活成本柚子直播平台◈ღ。
在这一系列指标下◈ღ，通过巨量云图游戏版能够快速完成直播复盘和分析◈ღ，精准定位出问题直播间◈ღ，通过与优秀直播间对比◈ღ，寻找自身直播间的短板◈ღ，进而确定优化指标◈ღ，提升直播效能与复盘效率◈ღ。
具体到内容量化上◈ღ，巨量云图游戏版引入内容特征理解来识别直播间的关键特征标签◈ღ，通过内容特征聚合到直播间维度◈ღ，帮助客户从“有没有”◈ღ、“够不够”◈ღ、“好不好（丰富程度）” 评估直播间表现◈ღ、给出优化建议（bench对比）◈ღ。
结合直播画面回放进行内容特征趋势分析和高光定位◈ღ，帮助厂商寻找流量高峰◈ღ、转化高峰等数据◈ღ，并基于这些数据评估整体直播间的节奏◈ღ，提供优化方案◈ღ。
透过巨量云图·游戏版◈ღ，厂商可以一站式了解直播间进入率◈ღ、大于1分钟看播率◈ღ、人均停留时长◈ღ、粉丝停留时长◈ღ、平均同时在线用户数◈ღ、最高在线等引流相关数据◈ღ，从整体赛道平均数据出发◈ღ，对大盘品类进行分析◈ღ，精准量化主播效果◈ღ。
值得一提的是◈ღ，巨量云图携手合作服务商上海谨焱◈ღ，共同推进直播诊断案例的建设◈ღ。从这款仙侠修仙题材游戏直播的效果来看◈ღ，在云图游戏版助力下确实实现了各项数据的显著增长◈ღ。具体而言◈ღ，厂商通过云图提供的对比基准◈ღ，直观识别出直播间内容的不足之处◈ღ，随后依据高光帧分析提炼出有效特征与游戏卖点◈ღ。在此基础上◈ღ，他们对画面元素◈ღ、直播间话术◈ღ、引导下载等多个关键维度进行了针对性优化◈ღ，最终实现了激活成本降低20%◈ღ、首日投资回报率（ROI）提升51%◈ღ、跑量能力提升50%的显著成效◈ღ。
得益于巨量云图·游戏版提供的优化能力柚子直播平台◈ღ，厂商能够在直播复盘中找到方法论◈ღ，从而在长线展开营销策略◈ღ，构建符合受众调性的品牌矩阵◈ღ，这也是抖音直播作为后起之秀◈ღ，却能在商业化层面上领跑行业的关键所在◈ღ。
2024年的抖音直播平台在游戏层面上无疑是成功的◈ღ，不论是在直播流量基盘的增长上◈ღ，还是在内容营销策略的推进上◈ღ，都交出了一份超乎预期的答卷◈ღ。从另一种角度来看◈ღ，抖音直播平台更像是用户和厂商之间的链条◈ღ，它通过构建一个叫好又叫座的活动直播间◈ღ，帮助二者互相了解◈ღ，最终实现转化◈ღ。
在抖音直播平台策略中◈ღ，GameRes观察到“直播+破圈营销”的可行性◈ღ，以内容为核心的推广形式◈ღ，为厂商们提供了一种成本较低的营销渠道◈ღ，带来了更多破圈可能◈ღ。对于抖音自身而言◈ღ，这种直播策略所带来的商业价值在行业内达到前所未有的高度◈ღ，构建了同类平台缺乏的全新优势壁垒◈ღ。
未来◈ღ，随着各个新游◈ღ、厂商不断入驻抖音直播平台◈ღ，其成效将进一步被验证◈ღ，抖音直播也势必在商业化方面更上一层◈ღ，成为游戏发行的必争阵地◈ღ。J9旗舰厅官方网站◈ღ，真人游戏合营品牌◈ღ，j9九游会◈ღ，j9国际集团j9国际官网◈ღ！J9集团官方网站J9旗舰厅官方网站PLATFORM◈ღ！网路游戏
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